طبق این گزارش که در فصل‌نامه علمی-پژوهشی تحقيقات بازاريابی نوين منتشر شده است، در فضای کسب و کار کنونی، توسعه محصول جدید منبع مهم مزیت رقابتی شرکت‌هاست. زیرا به رقابت و رشد شرکت کمک می‌کند. در این بین، شرکت‌هایی که  جهت‌گیری کارآفرینی بالایی دارند، به راحتی می‌توانند تغییرات را در محیط بیرونی حس کنند و بر همین اساس به دلیل قوت خود در نوآوری و توانایی در پذیرش ریسک بیشتر، فرصت‌های جدیدی را به دست می‌آورند. با توجه به محیط کسب و کار پویا، شرکت‌ها باید تغییراتی را برای سرعت بخشیدن به اثربخشی فرایند بهبود و توسعۀ کلی محصول اعمال کنند؛ از این رو، امروزه مدیران تحت فشارند تا عملکرد توسعه محصول جدید شرکت‌شان را بهبود بخشند و این مستلزم کارایی و اثربخشی بیشتر فرایندهای توسعه محصول جدید به خصوص جلوگیری از هدر رفتن منابع در فعالیت‌های جنبی، تغییرات و بازبینی‌هاست. در شرکت‌های دانش بنیان به عنوان شرکت‌هایی پویا و خلاق، عملکرد پایدار به نوآوری برای معرفی محصولات جدید و همزمان اصلاح و توسعه محصولات موجود مربوط است. عملکرد بلندمدت با توانایی شرکت برای انطباق و تغییر از طریق نوآوری ارتباط دارد. این قابلیت سازگاری و تغییر ازطریق فعالیت‌های سازمانی جداگانه و همزمان اندازه‌گیری می‌شود. از این رو، مسئله اصلی این گزارش این است که نقش بازاریابی دوسوتوان در توسعه محصولات جدید در شرکت‌های دانش‌بنیان چیست؟ جهت‌گیری کارآفرینی در این شرکت‌ها چگونه بر عملکرد محصول جدید تأثیر می‌گذارند.

مواردی که با دانلود این تحقیق بازار ایران می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• جهت‌گیری کارآفرینانه

• بازاریابی دوسوتوان

• بازاریابی دوسوتوان و عملکرد محصول جدید

• و موارد دیگر...