بررسی تأثیر تنوع در تبلیغات و صنعت مصرف‌کننده در سال گذشته

در این مقاله، برخی از دیدگاه‌های جالب در مورد تأثیر تنوع در تبلیغات و صنعت مصرف‌کننده ارائه شده است.

جین فراست(Jane Frost)، مدیرعامل انجمن تحقیقات بازار: صنعت تحقیقات بازار در سال 2024 دستاوردهای چشمگیری داشته است. یکی از پژوهش‌های برجسته که در جوایز انجمن تحقیقات بازار در ماه دسامبر مورد تقدیر قرار گرفت، مطالعه UKHSA و Basis در مورد شیوع مقاومت آنتی‌بیوتیکی در افراد بدون علامت بود. این پژوهش منحصر به فرد به UKHSA کمک می‌کند تا استراتژی خود را برای مقابله با این مشکل طراحی کند و بر توانایی افراد در ایجاد تغییر واقعی در زندگی مردم تأکید می‌کند.

فلور بلادن (Fiona Blades)، مدیر ارشد تجربه مشتری درMesh Experience : پژوهش در مورد تأثیر اقتصادی تیلور سوئیفت (Swiftonomics) به دلیل پوشش گسترده رسانه‌ای آن بسیار جالب توجه بود.

تاتندا مانسنگوا (Tatenda Musesengwa) ،مدیر Savanta و هم‌بنیانگذار در Colour of Research: پژوهش در مورد جمعیت اقلیت‌های قومی بریتانیا بسیار مهم بود. در گذشته، اقلیت‌های قومی اغلب در تحقیقات بازار به صورت یک گروه همگن یا بسیار پیچیده و غیرقابل درک در نظر گرفته می‌شدند. این گزارش گامی مهم در تغییر این نگرش بود، به ویژه پس از نتایج شگفت‌انگیز در انتخابات بریتانیا.

بن شیمشون (Ben Shimshon) ، مدیرعامل و شریک مؤسس Thinks I Might: یکی از مشتریان ما، مرکز ملی حمل‌ونقل قابل دسترسی، با توجه به محدودیت بودجه بسیاری از پژوهش‌ها در این زمینه برای تعامل با طیف گسترده‌ای از افراد، داده‌های خود را در مورد تجربیات افراد دارای معلولیت در استفاده از حمل‌ونقل به یک پایگاه داده تعاملی تبدیل کرده است که هر کسی می‌تواند از آن برای تکمیل پژوهش‌های خود استفاده کند. من دوست دارم صنعت ما به صورت مشارکتی و سخاوتمندانه به این روش فکر کند تا فراتر از وضعیت موجود در زمینه شمولیت حرکت کنیم.

امی کشمن (Amy Cashman)، مدیر اجرایی بخش بینش‌های انگلستان در Kantar: پژوهش در مورد تأثیر تجاری تنوع در تبلیغات بسیار قابل توجه بود. در زمانی که مسائل اجتماعی به شدت سیاسی شده‌اند، باید تصمیمات خود را بر اساس واقعیت‌ها و نه فرضیه‌ها اتخاذ کنیم. مطالعه‌ایکه انجام شده است به وضوح نشان می‌دهد که تبلیغات فراگیر چه تأثیر مثبتی بر فروش کوتاه‌مدت و بلندمدت و ارزش برند دارد.

گراهام ایدهن (Graham Idehen) ، مدیر ارشد تجربه مشتری بین‌الملل: دان کلی(Dan Clay) و ویک هارکیس (Vic Harkness) کار الهام‌بخشی در مورد زبان و اصطلاحات فراگیر انجام دادند. این کار برخی از باورهای سنتی در مورد اصطلاحات پذیرفته شده برای شناسایی مخاطبان را به چالش کشید و منبع ارزشمندی برای پژوهشگرانی خواهد بود که می‌خواهند زبان فراگیرتری را در پژوهش‌های خود پیاده‌سازی کنند و به برندها کمک کنند تا واقعاً با مخاطبان خود ارتباط برقرار کنند.

پل هادسون(Paul Hudson)، بنیانگذار و مدیرعامل :FlexMR من احتمالاً پژوهش خنثی و استراتژی McDonald’s Trust را انتخاب می‌کنم، زیرا این پژوهش خلاقانه و جسورانه بود و بر اساس یک بینش واقعی بنا شده بود. این یک مثال عالی از جایی است که بینش می‌تواند به خلاقیت واقعی منجر شود.

در کل، این مقاله نشان می‌دهد که پژوهش‌های بازار در سال 2024 بر موضوعاتی مانند تنوع، شمولیت و تأثیر اجتماعی تمرکز داشته‌اند.