اگر مسائل مربوط به کیفیت داده‌ها در تحقیقات بازار بررسی نشود، ممکن است به یک مسئله حیاتی برای صنعت تبدیل شود.

این مقاله بر علل و پیامدهای بالقوه مسائل مربوط به کیفیت داده تمرکز دارد.

دبرا هاردینگ (Debrah Harding)، مدیر عامل انجمن تحقیقات بازار (MRS) در مورد مسائل مربوط به کیفیت داده‌ها در صنعت گفت: "اگر این امر کنترل نشود، می‌تواند به یک مسئله وجودی تبدیل شود." هاردینگ اضافه کرد که نیاز به سرمایه‌گذاری روی روش‌هایی برای تقویت کیفیت داده‌ها در تحقیقات بازار وجود دارد. ما باید این موضوع را واقعاً به عنوان یک سرمایه‌گذاری ببینیم." در نهایت، داشتن یک کنترل قوی بر روی کیفیت داده‌ها به این بخش اجازه می‌دهد تا از فناوری‌هایی مانند هوش مصنوعی و داده‌های مصنوعی و سایر نوآوری‌ها برای ارائه بهترین بینش و کاهش خطرات فناوری در حال تکامل استفاده بهتری شود. این قطعاً یک مسئله وجودی است و  بحران نیست، اما ما باید کارهای زیادی انجام دهیم و راه درازی در پیش داریم.

ملانی کوررایت(Melanie Courtright)، مدیر اجرایی انجمن بینش، بیان کرد: "عدم رسیدگی به کاستی‌های کیفیت داده عواقب زیادی دارد. خریدارانی که از مسائلی که به ویژه بر تحقیقات آنلاین تأثیر می‌گذارند آگاه هستند، برای پاسخ به نیازهای خود به روش‌های دیگری روی می‌آورند، بنابراین در واقع رشد بالقوه و اندازه حرفه ما را تحت تأثیر قرار می‌دهد. این موضوع بر خرید، فروش، تمایل به اشتباه و به طور کلی بر اعتماد تأثیر می‌گذارد. به عنوان حرفه‌ای که قرار است نماینده و صدای مصرف کننده باشد و به کسب و کارها در تصمیم‌گیری کمک کند، از بین بردن اعتماد و اطمینان یک تهدید بزرگ است.