طبق این گزارش که توسط دفتر مطالعات انرژی، صنعت و معدن مرکز پژوهش‌های مجلس شورای اسلامی تهیه شده است، امروزه موضوع برند و برندسازی برای شرکت‌های تولیدی و خدماتی به مسئله‌ای مهم و استراتژیک تبدیل شده است؛ چرا که یک برند موفق می‌تواند سبب افزایش ارزش محصول نهایی شده و جزء ارزشمندترین سرمایه‌های یک تجارت محسوب می‌شود. در دنیای پسا صنعتی، دیگر تولید همه اجزای یک محصول را یک شرکت و براساس دارایی‌های تولیدی تحت مالکیت خود انجام نمی‌دهد، بلکه قسمت عمده تولید به بازارهای جدیدی منتقل شده که هزینه نیروی کارشان پایین است و درواقع تولید واقعی کالاها برون سپاری شده است. در این نوع از اقتصاد، شرکت‌های بزرگ بیشتر بر کنترل فرایندهای مربوط به طراحی، بازاریابی، توزیع و خدمات توجه دارند. در ادبیات بازاریابی، یک اعتقاد مشترک وجود دارد که ایجاد یک برند قوی می‌تواند باعث ایجاد ارزش افزوده در بخش تولید و خدمات شده و وفاداری به برند را افزایش دهد. روزبه‌روز توجه مشتریان به برند بیشتر شده و به عبارت دیگر شخصیت برند نقش مهمی در تصمیم‌گیری مشتری در هنگام انتخاب دارد. با وجود رقابت فزاینده جهانی، حضور در بازارهای بین‌المللی علاوه بر برخورداری از کیفیت و قیمت مطلوب، نیازمند داشتن نام تجاری برتر نیز است، به طوری که برند توانسته موج تغییرات شگرفی را در پیشرفت اقتصادی بسیاری از کشورهای پیشرفته ایجاد کند. در این گزارش، پس از مروری بر ادبیات مربوط به برند و برندسازی، عوامل مؤثر بر برندسازی تشریح شده و سپس چالش‌های پیش روی برندسازی به صورت عمومی و همچنین در مورد محصولات دانش بنیان به طور خاص عنوان شده است. درنهایت پیشنهادها و راهکارهای سیاستی و اجرایی برای رفع موانع برندسازی ارائه شده است.

مواردی که با دانلود این گزارش می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• اهمیت برندها و انواع آن
• هویت برند و محرک‌های مؤثر بر آن
• شاخص‌ها و فاکتورهای مؤثر بر برندسازی
• رگولاتوری در تجارت الکترونیکی
• و موارد دیگر...