طبق این گزارش که توسط فصل‌نامه علمی پژوهشی تحقیقات بازاریابی نوین تهیه شده است، یکی از مفاهیمی که در سال‌های اخیر به دلیل اهمیت روزافزون پرداختن به آن، در منابع ارتباط مصرف کننده و برند مورد اقبال پژوهشگران حوزۀ رفتار مصرف کننده و برندینگ بوده است، مفهوم تنفر از برند ا ست. تنفر از برند، مؤلفه‌ای قوی و منفی عاطفی در نگرش به برند است. تأیید شده است که تنفر از برند در صورت ایجاد در ذهن مصرف کنندگان، می‌تواند موجب شکل‌گیری طیف وسیعی از عکس‌العمل‌های منفی نگرشی و رفتاری ایشان شود؛ این مساله چیزی به مراتب فراتر از دست دادن یک مشتری برای بر ند خواهد بود و می‌تواند باعث از دست دادن مشتریان فعلی دیگر و حتی مشتریان بالقوۀ برند باشد. به خصوص امروزه و در عصر #هشتگ‌ها که مصرف کنندگان به سادگی می‌توانند از طریق اینترنت و شبکه‌های اجتماعی خشم و نارضایتی خودشان را در کمترین زمان ممکن به سمع و نظر تعداد زیادی از مخاطبان فعلی و بالقوۀ خودشان برسانند. بنابراین، این گزارش از لحاظ نظری به دلیل بررسی تأثیرگذاری بی‌انصافی قیمتی ادراک شده در نظام قیمت‌گذاری پویا، بر تنفر از برند با در  نظرگرفتن نقش میانجی فریب ادراک شده و خیانت ادراک شده، سبب بسط منابع این حوزه می‌شود. همچنین، نتایج این گزارش به سبب تبیین نگرشی کنترلی و راهکارهایی کاربردی و مشخص به مدیران برندهایی که از نظام قیمت‌گذاری پویا بهره می‌برند - مانند اسنپ - راهگشا خواهد بود.

مواردی که با دانلود این گزارش می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• مبانی نظری و توسعۀ مفهومی فرضیه‌ها
• خیانت ادراک شده
• بررسی اسنپ
• و موارد دیگر...