این تحقیق به بررسی رفتار مصرف‌کنندگان محصولات لبنی می‌پردازد. در گامِ اول، برندهای فعال صنعت لبنیات در کشور با توزیع پرسشنامه در سطح گسترده، مورد مطالعه قرار گرفته‌اند تا علاوه بر بررسی شهرت برندهای این صنعت، سهم برند در بازار نیز مشخص شود. بدین ترتیب، تصویر جامع‌تری از محیط رقابتی بازار نشان داده می‌شود.
در ادامه، با بررسی رفتار مصرف‌کنندگان که به معنی بررسی چگونگی انتخاب، خرید، مصرف و کنار گذاشتن محصولات، خدمات، ایده‌ها یا تجربه‌ها توسط افراد، گروه‌ها و سازمان‌ها است، مروری بر وضعیت بازار لبنیات و همچنین محصولات این بازار صورت پذیرفته است.
با توجه به پراکندگی محدوده جغرافیایی این تحقیق که شامل پنج کلان‌شهر تهران، مشهد، اصفهان، شیراز و ساری می‌باشد و همچنین، حضور اقشار مختلف در نمونه‌گیری، می‌توان با اطمینان این تحقیق را نمونه‌ای جامع از بازار مصرف‌کنندگان محصولات لبنی در کل کشور دانست.
به طور کلی، با توجه به این‌که سعی شده از ارائه آمارهایی که ارزش لحظه‌ای دارند تا حد ممکن پرهیز شود، این گزارش می‌تواند برای برنامه‌ریزی‌های بلندمدت قابل اتکا باشد.
از دلایل خرید این گزارش می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:
- مروری بر بازار لبنیات در ایران
- درک صحیح از رفتار مصرف‌کنندگان محصولات لبنی در ایران
* ممکن است تصویر جلد با گزارش اصلی متفاوت باشد.
