مطالعه شرکت مشاوره بینش Human8 نشان می‌دهد که بیش از ۸۲٪ افراد بالای ۵۰ سال معتقدند که تبلیغات و بازاریابی برندها مملو از کلیشه‌های قدیمی درباره سالمندی است.

مطالعه‌ای که در بریتانیا، آمریکا، چین و استرالیا انجام شد، نشان می‌دهد:

• %۷۰ بزرگسالان مسن خواستار مشارکت برندها در توسعه محصولات جدید هستند.
• %۵۸ افراد بالای ۵۰ سال احساس می‌کنند که توسط برندها کم‌ارزش یا نادیده گرفته می‌شوند.
• %۶۸ شرکت‌کنندگان معتقدند که توصیف‌های معمول از نسل‌شان با آن‌ها مطابقت ندارد.
• %۹۳ بر این باورند که افراد باید به عنوان فردی مستقل درک شوند، نه صرفاً بر اساس سن گروه‌بندی شوند.
• %۷۹ موافق‌اند که برندها باید با افراد از همه گروه‌های سنی همکاری کنند.
• %۹۱ افراد بالای ۵۰ سال احساس می‌کنند که سن نباید تعیین‌کننده توانایی‌هایشان باشد و نیمی از پاسخ‌دهندگان پیر شدن را فرصتی برای بازآفرینی می‌دانند.

این نتایج بر اساس تحلیل تحقیقات موجود یک نظرسنجی در بریتانیا، آمریکا و چین با ۹۰۰ مصرف‌کننده بالای ۵۰ سال، تحقیقات مبتنی بر هوش مصنوعی مکالمه‌ای و مصاحبه‌های زنده به‌دست آمده است.

پل چایلد (Paul Child)، مدیر بخش بریتانیا در Human8 می‌گوید:

"نسل نقره‌ای گروه بزرگی از افراد متنوع است و فرصت رشد بالقوه‌ای را نمایندگی می‌کند. تحقیقات ما نشان می‌دهد که بین برندها و افراد بالای ۵۰ سال یک فاصله همدلی وجود دارد. پر کردن این فاصله باید در اولویت باشد. برندهایی که درک عمیق‌تری از این گروه و نیازهای متنوعشان پیدا کنند، مزیت رقابتی قابل‌توجهی خواهند داشت."