طبق گزارش جدید Bellwether از مؤسسه IPA، تراز خالص %7 از مدیران بازاریابی در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۵ کاهش بودجه تحقیقات بازار را گزارش کرده‌اند؛ این در حالی است که این رقم در سه‌ماهه قبلی منفی 10.5% بود.

حدود %11.6 از پاسخ‌دهندگان کاهش بودجه را گزارش کرده‌اند، در حالی که تنها %4.7 از شرکت‌ها افزایش بودجه را اعلام کرده‌اند.

این یافته‌ها با پیش‌بینی‌های قبلی برای سال مالی ۲۰۲۵-26 در تضاد است؛ در آن پیش‌بینی‌ها، تراز خالص %3.3از مشارکت‌کنندگان در Bellwether انتظار افزایش بودجه تحقیقات بازار را داشتند.

بیل دوریس (Bill Doris)، معاون بخش آنالیتیکس در اروپا، خاورمیانه و آفریقا در شرکت EssenceMediacom  و رئیس گروه مشاوره تحقیقات رسانه‌ای IPA گفت:

"اگرچه بودجه تحقیقات بازار در این فصل اندکی کاهش یافت، اما سرعت کاهش نسبت به اوایل سال به‌طور قابل توجهی کند شده است. این بهبودی در شرایطی رخ داده که بودجه‌های کلی بازاریابی با سریع‌ترین نرخ در یک سال اخیر رشد کرده‌اند و اعتماد به کسب‌وکارها نیز در حال افزایش است."

وی افزود:

"پیش‌بینی‌ها برای سال ۲۰۲۵-26 از رشد سرمایه‌گذاری در تحقیقات بازار حکایت دارند؛ این اولین دورنمای مثبت در سه سال گذشته است که نشان‌دهنده نقش حیاتی این بخش در هدایت تصمیمات راهبردی بازاریابی است."

با وجود کاهش بودجه تحقیقات بازار، بودجه‌های کلی بازاریابی در بریتانیا در سه‌ماهه دوم سال افزایش یافته و افت‌های قبلی را جبران کرده‌اند.

تراز خالص %5.5 از مشارکت‌کنندگان، افزایش بودجه بازاریابی خود را در این فصل گزارش داده‌اند؛ این در حالی است که رقم مشابه در فصل گذشته منفی %4.8 بود. همچنین، این بیشترین میزان رشد از سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۴ تاکنون است.

داده‌های جزئی‌تر نشان می‌دهند که %22.7 از پاسخ‌دهندگان بودجه بازاریابی خود را افزایش داده‌اند، در حالی که %17.2 کاهش بودجه را گزارش کرده‌اند.

در میان حوزه‌های مختلف بازاریابی، فروش‌های تشویقی و بازاریابی مستقیم بهترین عملکرد را داشته‌اند. تراز خالص بودجه فروش‌های تشویقی از %8 در فصل اول به %9.4 در فصل دوم و بازاریابی مستقیم از %9 به %9.1 رسیده است.

بودجه‌های مرتبط با رویدادها و روابط عمومی نیز افزایش یافته‌اند، اما تراز خالص آن‌ها اندکی کاهش داشته است.

بودجه رسانه‌های اصلی در این فصل بدون تغییر مانده که نسبت به تراز منفی %6.7 فصل گذشته یک بهبود محسوب می‌شود.

در سطح شرکتی، %21.9 از اعضای پانل نسبت به سه ماه قبل خوش‌بین‌تر شده‌اند، در حالی که %24.9 همچنان دیدگاه بدبینانه دارند.

با وجود این که تراز خالص دیدگاه‌ها برای چهارمین فصل متوالی در محدوده منفی باقی مانده، اما از 12.9%-در فصل اول به 3%- بهبود یافته است.

در مقابل، دیدگاه کلی نسبت به چشم‌انداز مالی صنعت همچنان منفی است، اگرچه کمی از 37.4%- در فصل قبل به 26.2%-رسیده. به‌طور خاص، %36.9 از شرکت‌ها نسبت به سه ماه قبل نگرش منفی‌تری نسبت به آینده مالی دارند، در حالی که فقط %10.7 دیدگاه مثبت‌تری داشته‌اند.

پیش‌بینی رشد هزینه‌های تبلیغاتی برای سال ۲۰۲۵ از %1.3 به %0.7 کاهش یافته، اما انتظار می‌رود در سال ۲۰۲۶ این عدد بهبود یابد و به %1.6 برسد.

پل بینسفر (Paul Bainsfair)، مدیرکل IPA، گفت:

"نگاهی کلی به ما نشان می‌دهد که افزایش بودجه‌های بازاریابی در سه‌ماهه دوم، نشانه‌ای مثبت برای اقتصاد بریتانیاست. این سرمایه‌گذاری نه تنها به سلامت کلی اقتصاد کمک می‌کند، بلکه برای کسب‌وکارهایی که به‌صورت راهبردی سرمایه‌گذاری می‌کنند، می‌تواند رشد چشمگیر و مزیت رقابتی ایجاد کند."

ریچل میسی (Rachel Macey)، مدیرعامل Kantar Media TGI در بریتانیا و اروپا، افزود:

"دیدن بازگشت بودجه‌های بازاریابی دلگرم‌کننده است. با این حال، خطر این وجود دارد که بازاریابان بیش از حد به دنبال نتایج سریع از طریق تاکتیک‌های مستقیم باشند و از ساخت برند بلندمدت که بر پایه تحقیق و بینش است غافل شوند.

همچنین باید توجه داشت که در حالی که هزینه برای رسانه‌های آنلاین افزایش یافته، سایر رسانه‌ها با کاهش شدید بودجه روبه‌رو شده‌اند. بنابراین، رسانه‌های غیر دیجیتال باید باهوش‌تر و مؤثرتر عمل کنند تا ارزشی منحصربه‌فرد ارائه دهند و مخاطبان را به گونه‌ای جذب کنند که استراتژی‌های دیجیتال‌محور را تقویت کنند."

مایک فالت (Mike Follett)، مدیرعامل و بنیان‌گذار Lumen Research، نیز اظهار داشت:

"افزایش بودجه‌ها نشانه مثبتی از اعتماد است، اما برندها باید این سؤال را مطرح کنند که آیا توقف رشد هزینه در رسانه‌های اصلی تصمیم درستی است؟

رسانه‌هایی مانند تلویزیون و تبلیغات بیرون از خانه دیجیتال از بهترین کانال‌ها برای ساخت آگاهی و به‌یادماندنی بودن برند هستند. با توجه به عدم قطعیت‌های موجود، این رسانه‌ها برای ساخت برند در بلندمدت حیاتی‌اند. بنابراین به‌جای کنار گذاشتن این کانال‌ها، بازاریابان باید با استفاده از بهترین داده‌ها و بینش‌ها، آن‌ها را بهینه‌سازی کرده و مخاطبان را به‌صورت مؤثرتر جذب کنند."