طبق این گزارش که توسط فصل‌نامه علمی تحقیقات بازاریابی نوین تهیه شده است، با توجه به بحران‌های اقتصادی کشور و بی‌اطمینانی حاصل از آن، نیاز به عبور از راهبردهای معمول بازاریابی و تمرکز بر ارزش‌ها و بازاریابی اخلاقی برای جلب اعتماد مشتریان ضروری به نظر می‌رسد. در همین راستا، با توجه به گستردگی و پراکندگی مؤلفه‌های بازاریابی اخلاقی، همچنین فرهنگ خاص جامعۀ ایران، هدف گزارش حاضر ارائۀ الگوی جامع برای مؤلفه‌های بازاریابی اخلاقی و اندازه‌گیری میزان رعایت این مؤلفه‌ها از نظر مشتریان در صنایع منتخب است. گزارش حاضر از نظر هدف کاربردی و ازنظر روش آمیخته است. در بخش اول، از طریق مرور نظام‌مند پژوهش‌های پیشین، مؤلفه‌های بازاریابی اخلاقی استخرا ج و با اضافه کردن سایر مؤلفه‌های استخراج شده از پژوهش میدانی، الگوی ذکر شده تکمیل شد. در نهایت، میزان رعایت این مؤلفه‌ها از نظر مشتریان در صنایع منتخب اندازه‌گیری شد. جامعۀ آماری گزارش در بخش اول، کلیۀ مطالعات پیشین مرتبط با موضوع، در بخش دوم، مدیران شرکت‌های صنایع غذایی و آرایشی بهداشتی و در بخش نهایی، مشتریان آن‌ها بود. نتایج نشان داد بین میزان رعایت مؤلفه‌های بازاریابی اخلاقی در دو صنعت، تفاوت معناداری وجود دارد. میانگین رعایت این مؤلفه‌ها در صنایع غذایی بالاتر از صنایع آرایشی بهداشتی بود؛ به نحوی که در تمامی مضامین اصلی برتر بود؛ ولی از بین 32 مؤلفۀ بازاریابی اخلاقی، در 5 مؤلفه، از صنایع آرایشی بهداشتی امتیاز پایین‌تری کسب کرد.

مواردی که با دانلود این گزارش می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• نظریه‌های بازاریابی اخلاقی
• نظریه اخلاقی ارسطو
• نظریه اخلاقی کانت
• مولفه‌های بازاریابی اخلاقی
• و موارد دیگر...