طبق این گزارش که در فصلنامه علمی تحقیقات بازاریابی نوین منتشر شده است، در فضای رقابتی کسب و کار امروز جهان، بیش از پیش درک این که چرا مصرف‌کنندگان برندهایی را دوست ندارند و یا حتی حس تنفر به آن‌ها را در خود می‌پرورانند، اهمیت یافته است. این که بدانیم مصرف‌کنندگان چه محصولی را نمی‌خواهند بخرند، به همان میزان مهم است که بدانیم چه محصولی را می‌خواهند بخرند چون طبق مفهوم تعصب منفی که در منابع رفتار مصرف‌کننده به آن اشاره شده است، افراد تمایل دارند به اطلاعات منفی وزن بیشتری نسبت به اطلاعات مثبت بدهند، مصرف‌کنندگان اطلاعات منفی از برندها را کامل‌تر از اطلاعات مثبت پردازش می‌کنند. همچنین، احتمال بیشتری وجود دارد که مردم دربارە تجربه‌ای منفی صحبت کنند یا مطلبی را منتشر کنند تا دربارە تجربه‌ای به همان اندازه مثبت. هدف گزارش حاضر آزمون الگوی مفهومی علل و پیامدهای تنفر از برند کالاهای ایرانی است؛ بر همین اساس، مدل مفهومی متشکل از این عوامل و پیامدها دربارە کالاهای ایرانی و در بافتار مصرفی ایران آزمون شد. در این گزارش پیمایشی، جامعه هدف شامل تمامی شهروندان استان مازندران و روش نمونه‌گیری، خوشه‌ای دو مرحله‌ای بود. تعداد حجم نمونه 395 نفر، ابزار جمع‌آوری اطلاعات پرسشنامه و روش تحلیل داده‌ها مدل‌سازی معادلات ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی با استفاده از نرم‌افزار 6SmartPLS2. بود. مطابق نتایج گزارش، علل تنفر از برند شامل فریبکاری آمیخته بازاریابی، قصور آمیخته بازاریابی و نداشتن مسئولیت‌پذیری اجتماعی است. از سوی دیگر، تأیید شد که پیامدهای تنفر از برند، تبلیغات توصیه‌ای منفی، حمایت از رقیب و قطع رابطه با برند خواهد بود. این گزارش الگویی بومی از علل و پیامدهای تنفر از برند کالاهای ایرانی را که تاکنون آزمون نشده بود، بررسی کرده است. نتایج فرضیات این گزارش تعمیم‌پذیری الگوی مختص به بافت مصرفی ایرانی را تأیید کرد. با استفاده از نتایج گزارش حاضر می‌توان مفهوم تنفر از برند مصرف‌کنندە  ایرانی را به دقت واکاوی کرد؛ این که از چه عواملی نشئت می‌گیرد و در صورت تشدید، به چه پیامدهایی می‌انجامد. همچنین، در این گزارش ترتیب اولویت‌ها و میزان اهمیت نسبی عوامل تأثیرگذار بر تنفر از برند و عوامل تأثیرپذیر از آن مشخص شده است که با توجه به محدودیت‌های سازمان‎‌ها می‌‎تواند اهمیت بسزایی در مدیریت تنفر از برند داشته باشد.

مواردی که با دانلود این تحقیق بازار ایران می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• بررسی تنفر از برند

• بررسی قصور آمیخته بازاریابی

• بررسی تبلیغات توصیه‌ای منفی

• و موارد دیگر...