طبق این گزارش که در فصلنامه علمی تحقیقات بازاریابی نوین منتشر شده است، استفاده از افراد مشهوری که در بین مردم یا مصرف‌کنندگان بالقوه، شناخته شده‌‎اند و محبوب ارزیابی می‏‌شوند، عموما تکنیکی تبلیغاتی در راستای افزایش پذیرش تبلیغ است. کاربرد این روش به عنوان تکنیک تبلیغاتی، در همه دنیا فراگیر شده است. این رویکرد نوظهور، هزینه‌های هنگفتی را برای شرکت‎ها در پی خواهد داشت؛ بنابراین، این موضوع اهمیت استفاده مؤثر از این روش را دو چندان می‌‎کند. هدف گزارش حاضر، توسعه مدل تأییدکنندگان مشهور و بررسی تأثیر آن‎ها بر پاسخگویی مصرف‌کنندگان به بازاریابی برند است. روش گزارش حاضر، آمیخته دو روش کمّی و کیفی است که جامعه مطالعه شده در بخش کیفی شامل خبرگان تجربی و متخصصان دانشگاهی و در بخش کمی خریداران فروشگاه‌های زنجیره‎ای شهر تهران تعیین شد. روش نمونه‌گیری و جمع‌آوری اطلاعات در بخش کیفی، انتخاب 30 نفر با استفاده از نمونه‌گیری هدفمند و مصاحبه ساختار یافته با سؤالات باز است و در بخش کمی با توجه به تعداد متغیرها، انتخاب 186 نفر با استفاده از ابزار پرسشنامه است. برای تجزیه و تحلیل داده‌های گزارش در بخش کیفی از روش تحلیل تم و در بخش کمّی از روش‎‌های تحلیل عاملی و آزمون معادلات ساختاری استفاده شد. براساس نتایج حاصل از بخش کیفی، یازده تم و سه مقوله اصلی شناسایی شد. در بخش کمی نیز پس از تأیید مدل برای متغیرهای تأثیرگذار تأییدکنندگان مشهور بر پاسخ‎گویی مصرف‌کنندگان بازاریابی برند، ضرایب اثرگذاری به ترتیب تناسب تأییدکننده، درگیری احساسی و اعتبار تأییدکننده تعیین شد.

مواردی که با دانلود این تحقیق بازار ایران می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• بررسی ویژگی‌های تأکیدکنندگان مشهور

• بررسی پاسخ‌گویی مصرف‌کننده به بازاریابی برند

• برازش معیارها و الگوی استخراجی از تحلیل کیفی

• و موارد دیگر...