طبق این گزارش که توسط فصل‌نامه علمی تحقیقات بازاریابی نوین تهیه شده است، مصرف کنندگان یک کالا پس از انتخاب و مصرف آن، به مرحله‌ای می‌رسند که باید تصمیم بگیرند چگونه یک کالا را کنار بگذارند؛ بنابراین، کنار گذاشتن کالای اکتساب شده، بخش اصلی از فرایند تصمیم‌گیری مصرف کننده بوده است که مطالعات بسیار کمی در این زمینه موجود است. آگاهی نداشتن از این مرحله از رفتار مصرف کننده، شرکت‌ها را با مشکل ناآگاهی از سرنوشت یک کالای خریداری شده و چگونگی تصمیمات خریداران پس از مصرف یک کالا، رو به رو خواهد کرد. در این گزارش که پژوهشی بنیادی است، با استفاده از روش شبکۀ خزانه که روشی نوین در حوزۀ بازاریابی محسوب می‌شود، 9 عامل تأثیرگذار بر مرحلۀ کنارگذاری ازطریق روش نمونه‌گیری هدفمند و با مصاحبه با تعداد 20 نفر از متخصصان در زمینۀ بازاریابی ا ستخراج شد. همچنین، 9 عامل به دست آمده از این گزارش ( عوامل اجتماعی و اقتصادی و روان شناختی، تئوری اسنادی، عامل وضعیتی، تمایل به ذخیرۀ محصول، نوآوری، قصد خرید و آمیختۀ بازاریابی ) درمورد کالای موبایل ( بازار موبایل تهران ) به کار گرفته شد و با روش پیمایشی و تعداد 150 نمونه، اعتبار سازۀ به دست آمده از طریق تحلیل عاملی مرتبۀ دوم تأیید شد. این گزارش بینشی دربارۀ رفتار مصرف کننده و مصرف پایدار ارائه می‌دهد و مبنایی را برای پژوهش‌های دیگر به منظور گسترش شناخت رفتار کنارگذاری فراهم می‌کند.

مواردی که با دانلود این گزارش می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• چگونگی کنارگذاری یک محصول
• اجرای روش شبکۀ خزانه
• اعتبارسنجی سازۀ پژوهش در بازار موبایل
• و موارد دیگر...