طبق این گزارش که در فصلنامه علمی تحقیقات بازاریابی نوین منتشر شده است، در چند دهه اخیر، گرایش به ترجیح خرید و مصرف محصولات سبز از سویی و نگرانی‎های فزاینده از تغییرات آب وهوایی، آلودگی‎های زیست محیطی و تراکم پسماندهای مواد غذایی از سوی دیگر افزایش یافته که زمینه‌ساز تغییراتی جدی در نگرش‌های زیست محیطی مردم و تغییر ترجیحات آن‎ها در تمایل به استفاده از محصولات دوست‎دار محیط زیست شده است. بازتاب این مسئله در رفتار بنگاه‌های اقتصادی افزایش تمایل روزافزون آن‎ها در بهره‎گیری از مفاهیم بازاریابی سبز است. براین مبنا، گزارش حاضر به دنبال طراحی چهارچوب چند سطحی برای اجرای موفق بازاریابی سبز در شرکت‌های تولیدکننده مواد غذایی با نگرشی یکپارچه است که به عنوان پژوهشی کاربردی با رویکرد آمیخته صورت پذیرفته است. یافته‎های مدل نشان‌دهنده آن است که عوامل متعددی به صورت چند بعدی و درهم تنیده در اجرای بازاریابی سبز تأثیرگذارند. این عوامل در چهار سطح دسته بندی می‎شوند. سطح چهارم زیربنایی‌ترین لایه را تشکیل می‎دهد و  شامل رسوخ باور به بازاریابی سبز در فلسفه و چشم‌انداز شرکت است. سطح سوم شامل پشتیبانی مدیران ارشد و تغییر در رویه‌های داخلی سازمان، سطح دوم شامل بهینه‌سازی ساختار سازمانی، به بهبود فرهنگ سازمانی، بهسازی کارکنان و مدیریت روند تغییرات، و سطح اول که در بالاترین و عملیاتی‎ترین لایه از سلسله مراتب مدل ساختاری تفسیری قرار می‏گیرد، شامل تغییر در آمیزه بازاریابی، درک و اجرای ممیزی‎های بازاریابی سبز و توسعه زیرساخت فناوری اطلاعات است.

مواردی که با دانلود این تحقیق بازار ایران می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• بررسی مفهوم بازاریابی سبز
• بررسی ابعاد بازاریابی سبز
• بررسی مزایای بازاریابی سبز
• و موارد دیگر...