طبق این گزارش که توسط دانشکده مدیریت دانشگاه تهران تهیه شده است، تأثير ارزش‌هاي شخصي در رفتار انساني، مدت‌هاست كه موضوع محبوب دانشمندان علوم اجتماعي در زمينه‌هاي مختلف بوده است. روكچ روان‌شناس برجستة اجتماعي، ادعا كرد كه تقريباً تمام پديده‌هاي اجتماعي، پيامدهاي ارزش‌هاي شخصي هستند. باردي و شوارتز بيان كردند كه ارزش‌ها، باور شناخته شده‌اي تعريف مي‌شوند كه محصول تجربه‌هاي انسان از طريق تعاملش با مجموعة مختلف پديده‌هاي اجتماعي است. يو، چن و جانگ اظهار كردند كه نقش ارزش‌هاي شخصي در دهة گذشته، توجه پژوهشگران حوزة رفتار مصرف كننده را به خود جلب كرده است. محققاني مانند سوار و كونيتا در زمينه‌هاي مختلفي هم بستگي بين ارزش‌هاي انساني و رفتارهايشان را بررسي كرده‌اند ؛ براي مثال، ثابت شده است كه ارزش‌ها بر عملكرد، رضايت، تصميم‌گيري، انتخاب‌ها، اهداف، تعامل در مسئوليت‌هاي اجتماعي شركت، شيوه‌هاي غيراخلاقي و رفتار كاركنان و مديران تأثير مي‌گذارند. از نظر برك در مطالعات بهزيستي، رفع سه نياز لذت گرايانه، خودشكوفايي و اجتماعي، به افزايش بهزيستي و رفاه منجر مي‌شود. منظور از رفع نياز لذت گرايانه، دستيابي به لذت و اجتناب از درد و غم است، منظور از رفع نياز خودشكوفايي، رشد فردي و خودشكوفايي و پيشرفت است و منظور از رفع نياز اجتماعي ، احساس ارتباط و مراوده با ديگران است.  هر يك از اين سه نوع نياز لذت گرايي، خودشكوفايي و اجتماعي، هنگامي رفع مي‌شود كه ارزش‌هاي لذت، پيشرفت و تعلق و دلبستگي تجربه شود. مطالعات نشان داد كه تجربة سرگرمي و تجربه فرار، تأثير مثبتي بر پرستيژ برند در ميان مشتريان خواربارفروشي دارد. پرستيژ برند تأثير مثبتي بر ارزش سودمندي، ارزش لذت جويي ، ارزش اجتماعي و ارزش مالي در ميان مشتريان خواربارفروشي دارد. سه ارزش كاركردي (سودمندي)، لذت گرايانه و مالي درك شده توسط مشتريان بر وفاداري مشتريان، تأثير مثبت و معنادار دارد؛ ولي ارزش اجتماعي بر وفاداري مشتريان تأثير معناداري ندارد. كاربران آنلايني كه از جنبة گرايش به يادگيري، آگاهي از قيمت، نياز به شناخت و تجربة اينترنتي، در سطح پاييني قرار دارند و تحمل ابهام در آن‌ها زياد است، به دليل انگيزه و توانايي كمتر براي پردازش محرك‌هاي خارجي، به احتمال زياد دچار سردرگمي مي‌شوند. این گزارش به بررسی تاثیر ارزش‌های لذت گرایانه، خودشکوفایی و اجتماعی بر سردرگمی مصرف کننده در تبلیغات رسانه‌های اجتماعی میان شهروندان یزدی می‌پردازد.

مواردی که با دانلود این گزارش می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• بررسی ارزش لذت گرایانه
• سردرگمي مصرف كننده در تبليغات
• بررسی ارزش خودشکوفایی
• و موارد دیگر...