طبق این گزارش که توسط فصلنامه علمی مطالعات راهبردی ورزش و جوانان تهیه شده است، ورزش با مطرح کردن ارزش‌های جدید اجتماعی، پا به عرصه دانش اقتصاد و هنر گذاشته است. جذابیت‌های پیدا و پنهان ناشی از این تحول موجب برانگیختن احساسات و به وجود آمدن گرایش‌های خاصی در بین تمامی جوامع نسبت به ورزش شده است، به طوری که به منظور دستیابی مؤثر به تجارت جهانی، شرکت‌ها از فرصت‌های بازاریابی مختلفی به طور خاص صحه‌گذاری محصولات توسط ورزشکاران بهره می‌گیرند. صحه‌گذاری یک استراتژی بازاریابی معتبر قلمداد می‌شود که توسط فرد مشهور با هدف متقاعد کردن مشتریان استفاده می‌شود و در حال حاضر بسیاری از شرکت‌ها از این سیاست جهت تبلیغ محصولات خود استفاده می‌کنند. بر اساس ادبیات تحقیق صحه‌گذاران را بر دو مبنای میزان اشتهار و نوع فعالیت حرفه‌ای می‌توان دسته‌بندی کرد. در بعد اشتهار صحه‌گذار از بعد دامنه نفوذ و در بعد نوع فعالیت صحه‌گذار براساس حرفه‌ای که در آن فعالیت می‌کند تعریف می‌شود، در این بین صحه‌گذاری توسط چهره‌های مشهور ورزشی مبنی بر این که 60 درصد صحه‌گذاری‌ها توسط آن‌ها انجام می‌شود غالب‌ترین نوع صحه‌گذاری است. چرا که ورزشکاران مشهور تأثیر مثبت بیشتری بر نگرش مردم دارند، میزان وفاداری مصرف کنندگان را به یک برند خاص افزایش می‌دهند و این که با صحه‌گذاری محصولات توسط این افراد فرایند انتقال معنا بهتر صورت می‌گیرد. شایان ذکر است صحه‌گذاری شامل سه بخش فروشندگان، صحه‌گذاران و مشتریان هدف است. فروشنده از صحه‌گذار می‌خواهد که محصول او را استفاده یا ارزیابی کند؛ صحه‌گذار محصول را امتحان و استفاده می‌کند و سرانجام صحه‌گذار مشتریان هدف را برای توجه به محصول ترغیب می‌نماید. این گزارش به بررسی طراحی مدل صحه‌گذاری افراد مشهور ورزشی می‌پردازد.

مواردی که با دانلود این گزارش می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• مدل ساختاری صحه‌گذاری افراد مشهور ورزشی مرتبه اول و دوم
• برآورد اثرات مستقیم و غیرمستقیم
• و موارد دیگر...