طبق این گزارش که توسط فصل‌نامه علمی تحقیقات بازاریابی نوین تهیه شده است، افت خرید به فرایند بی‌توجهی به محصول، واگذاری و حذف همیشگی آن درصورت براورده نکردن انتظارات مصرف کنندگان اشاره می‌کند. هدف این گزارش، فهم افت خرید نسل زد است که به منظور آن کسب درک و بینش عمیق‌تر و غنی‌تر دربارۀ این پدیده صورت گرفته است. بررسی و مقایسۀ مطالعاتی صورت گرفته از پژوهش‌های پیشین نشان می‌دهد تاکنون هیچ مطالعه‌ای در حوزۀ قلمرو موضوعی پژوهش یافت نشده است؛ از این رو، توجه به مفهوم افت خرید از نگاه نسل زد از نواوری‌های این گزارش است. گزارش حاضر، گزارشی کیفی مبتنی بر پارادایم تفسیری است که به مدد راهبرد پژوهش نظریۀ ساخت‌گرایی به اجرا درآمده ا ست. به منظور گرداوری داده‌ها با چهل نفر از نسل زد با در نظرگرفتن ویژگی‌های جنیست، وضعیت تأهل، تحصیلات، شغل و وضعیت درامد، مصاحبۀ نیمه ساختار یافته صورت گرفته است. برای تحلیل داده‌های مصاحبه از کدگذاری سه گانۀ اولیه، متمرکز و نظری استفاده شده است.

مواردی که با دانلود این گزارش می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• مفهوم خرید
• نسل زد
• ویژگی‌های نسل زد ایرانی
• عوامل افت خرید نسل زد
• و موارد دیگر...