طبق این گزارش که توسط فصل‌نامه علمی تحقیقات بازاریابی نوین تهیه شده است، حضور شرکت‌ها و سازمان‌ها در فعالیت‌های خیرخواهانه، ضرورتی بایسته است. درغیر این صورت، مشتریان در هزارۀ سوم تمایلی ندارند تا با خرید خود، حیات این شرکت‌ها را تداوم بخشند. افزایش توجه جامعه و شرکت‌ها به بازاریابی خیرخواهانه باعث شده است تا پژوهش‌های علمی بیشتری در این زمینه انجام شود. هدف گزارش حاضر، طراحی الگوی عوامل موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در ایران است. این گزارش، پژوهشی کیفی است که در دو مرحله انجام شده است. ابتدا با مرور مبانی نظری و مطالعات پیشین از طریق روش تحلیل محتوای کیفی، عوامل موفقیت بازاریابی خیرخواهانه شناسایی و تفسیر شد. نتایج گزارش نشان می‌دهد عوامل موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در ایران دارای ابعاد ملاحظات محصول شامل مؤلفه‌های نوآوری محصول، کیفیت محصول و ماهیت محصول، ملاحظات تبلیغات شامل مؤلفه‌های حضور سلبریتی‌ها، ابزارهای متنوع/ تبلیغات کلامی و کمّیت و کیفیت، ملاحظات مشتری شامل مؤلفه‌های وفاداری، درآمد مشتری، تجربۀ پیشینی، انگیزه و تمایل، برداشت مشتری از اخلاقی بودن شرکت، باور و دیدگاه، ملاحظات مالی شامل مؤلفه‌های میزان کمک مالی سازمان، نوع و روش کمک و میزان کمک مالی مشتریان، ملاحظات راهبردی شامل مؤلفه‌های شفاف سازی، مدت زمان و دفعات تکرار برنامه‌ها، خلّاقیت در برنامه‌ها و تناسب برنامه‌ها و ملاحظات عمومی شامل مؤلفه‌های اعتبار شرکت، همکاری با مؤسسات خیریه و موضوع خیریه است.

مواردی که با دانلود این گزارش می‌توانید از آن آگاهی یابید:

• مفهوم بازاریابی خیرخواهانه
• بررسی بخش تحلیل محتوا
• تحلیل‌های جمعیت شناختی
• بررسی الگوی نهایی عوامل موفقیت بازاریابی خیرخواهانه در ایران
• و موارد دیگر...